¿El medio hizo al Presidente o fue al revés?

En estos días estoy asistiendo a un seminario sobre Marketing 2.0 en el Instituto de Empresa. Durante una de las jornadas una de las cosas que hicimos fue el análisis de las dos campañas de Obama, la del 2008 y la del 2012.

De cómo se montaron estas dos campañas, la estrategia a seguir y lo que contenían merece post aparte porque es apasionante.

Hoy quería centrarme en cómo se puede establecer una singularidad o causalidad a través de la historia de los presidentes de los EEUU y los nuevos medios que adoptan para comunicarse con las masas de votantes.

Se ha convertido en tradición que el medio mediante el cual los candidatos a presidente de los EEUU se han dirigido a los futuros votantes ha sido un reflejo de lo que se haría después de el mundo. Parece que aquel que elige bien el medio, pero sobre todo, lo entiende y aprovecha sus particularidades, se lleva el gato al agua. Bueno, tampoco es una relación causa efecto totalmente directa pero si bastante importante.

En su carrera hacia la Casa Blanca fue el célebre Franklin Delano Roosevelt uno de los primeros en realizar discursos por radio. Los republicanos tardaron en reaccionar pero en 1944 compraban ya cuñas de publicidad radiofónica justo después de un discurso de Roosevelt.

Los debates entre candidatos a la presidencia de los EEUU comenzaron antes de que hubieran grandes medios masivos. Uno de los primeros, corría el año 1858,  tuvo como protagonista al propio Abraham Lincoln,  pero hasta el célebre debate Kennedy-Nixon en 1960 no supimos de su importancia.

JFK y su gabinete si entendieron la importancia de aquel nuevo medio que surgía y que se llamaba televisión. John F. Kennedy se rodeó de un gabinete de imagen y se presentó a aquel debate maquillado, con una sonrisa perfecta, traje impecable, unas maneras gestuales muy estudiadas y hasta se bronceó un poco para parecer más saludable. Richard Nixon, que no había entendido nada sobre la TV, se operó pocos días antes del menisco, se presentó cojeando y sudoroso y se negó a maquillarse. Este célebre debate, y la carrera a la Casa Blanca la ganó el primero.

Os aconsejo que lo veáis en su totalidad:

Curiosamente Nixon era mucho mejor orador, y en encuestas posteriores se demostró que había ganado este mismo debate por radio. Otra curiosidad aparte es que la aparente cara de buena salud de Kennedy no reflejaba la realidad. El difunto presidente sufría dolores de espalda horribles, tenía las cápsulas suprarrenales destrozadas y un largo etcétera que se calcula que sólo le hubiera concedido unos pocos años más de vida de no haber sido asesinado.

Desde entonces el Debate de candidatos presidenciales ha sido el acontecimiento más esperado de unas elecciones en EEUU.

Y llegamos a nuestros días:

Elecciones de 2008 entre Obama y McAin. Barack Obama monta página web, apps especiales, usa el advergaming (ya os digo que merece post aparte) y John McAin, aunque si tiene presencia en social media se hace célebre porque a micro abierto le pregunta a un ayudante qué era «googlear».

Incluso se atrevieron con vídeos virales:

¿Recordáis este video de Budweiser?

Pues el equipo Obama lo convirtió en este:

A 2012 llegamos con alguna diferencia, pero más de lo mismo.  El equipo Obama lleva casi su campaña a online fundamentalmente, incrementando un 45% la inversión en este campo en comparación con la campaña del 2008. Esta vez apuestan fuertemente por Twitter como un canal de comunicación en si mismo, dotando de Twitter al propio Obama , a su muje, otros portavoces demócratas etc. De hecho su discurso nada más ganar las elecciones es uno de los más tuiteados de la historia.

¿Y mientras qué hacían los republicanos? Afortunadamente, para Obama, aunque comienzan fuertemente la guerra dentro del social media no llegan a crear un engagement suficiente con los fans, no crean contenido de calidad y siguen yendo a la cola. Además de que eligen a un candidato, Romney, que cada vez que habla sube el pan pero ese es otro tema.

Entonces, qué opináis, ¿el dominio del medio hace al presidente?¿o es al revés?

La conclusión está clara, hay que estar muy atentos a los próximos movimientos allí para aventurar lo que más tarde o más temprano será un medio masivo mundial. Como siempre, y también en Social Media, lo que despunta al otro lado del charco, acabará por llegar a estas orillas. Mejor estar prevenidos, ¿no?

Links interesantes:

Snapshot of Presidential Candidate Social Networking Stats 2008

Social Media in politics – How Romney’s digital strategy is spun

Cuando la vida se pone irónica: La historia de Wilmer McLean

En 1861 estalló la Guerra Civil americana, por aquel entonces el Sr Wilmer McLean, un caballero de Virginia se encontró viejo y enfermo para luchar, y por ello pensó casi con alivio que se había librado del conflicto. Por desgracia el Sr McLean vivía con su familia a medio camino entre Washington D.C y Richmond, las respectivas capitales de la Unión y la Confederación.

La primera batalla de la Guerra Civil, “The Battle of Bull Run”, estalló el 21 de Julio de 1861 cerca de Manassas (Virginia) muy cerca de la casa del Sr McLean. El General Confederado Beauregard en su búsqueda de un cuartel general dio con la casa del Sr McLean, le debió parecer adecuada y acampó en ella, el y todos sus hombres claro. Como consecuencia de esto la casa pasó a ser el blanco de artillería del otro ejército, siendo destruida hasta los cimientos por una bala de cañón que se coló por la chimenea un día.

El Sr Wilmer Mclean se mudó entonces de casa, aunque no se fue muy lejos. Hasta que en 1862 estalló cerca de su nueva casa la segunda “Battle of Bull Run”, cuatro veces peor que la anterior, McLean no tuvo más remedio que escapar con su familia lo más lejos posible de allí para salvar la vida, y se asentó en Clover Hill (Virginia). Esta ciudad cambió más tarde su nombre por Appomattox Court House.

Corría el año 1865, cuando el ejército de la Unión comandado por el General Ulysses S Grant daba por fin alcance, después de constantes escaramuzas a lo largo de Virginia, al ejército Confederado de Robert.E.Lee. Y ¿Adivináis dónde fue?

Efectivamente, en Appomattox Court House, nuevo lugar de residencia del Sr Wilmer Mclean.

Pero eso no es todo. El 9 de Abril de 1865, el General Lee se rendía oficialmente a Ulysses S. Grant poniendo punto y final a la Guerra Civil Americana. El lugar de la rendición, literalmente, el patio de la casa del Sr Wilmer McLean.

Una vez pasado todo, el señor McLean (quien por cierto quedó en la ruina y su casa nuevamente echa unos zorros), declaró: “La guerra comenzó frente a mi casa y terminó en mi patio”. (Era un caballero de la época, y con esa flema se lo tomaban todo).

Para que luego digan que la vida en ocasiones no tiene una manera muy irónica de comportarse.

De ratones, ratoneras y problemas de otros

Un día cualquiera el Sr. Ratón, mirando por un agujero en la pared vio al granjero y a su esposa abriendo un paquete. Sintió emoción pensando qué podía ser lo que contenía.

– ¿Qué tipo de comida puede haber allí? Se preguntaba el ratón intrigado. Minutos después quedó aterrorizado cuando descubrió que era una ratonera.

Muy nervioso fue corriendo al patio de la Granja a advertir a todos:

– ¡Hay una ratonera en la casa! ¡Hay una ratonera en la casa!

La gallina, que estaba cacareando y escarbando distraída, levantó la cabeza y dijo: – Discúlpeme Sr. Ratón, yo entiendo que es un gran problema para usted, mas siento decirle que a mí no me perjudica en nada ni me incomoda. Deje de gritar.

El ratón fue corriendo hasta el cordero y le dijo: – ¡Hay una ratonera en la casa! ¡una ratonera!

– Sr. Ratón, realmente no hay nada que yo pueda hacer, solamente pedir por usted y su suerte. Quédese tranquilo que será recordado en mis oraciones.

El ratón se dirigió entonces a la vaca, y la vaca le dijo: – Bien, pero acaso ¿estoy yo en peligro?. Pienso que no, es más, yo que usted me preguntaría qué he hecho para que el granjero y su mujer hayan puesto una ratonera. Medítelo.

Entonces el ratón preocupado y abatido volvió a la casa, y resignado decidió que intentaría lidiar el sólo con la ratonera de alguna manera.

Aquella misma noche se oyó un chasquido, como el de una ratonera atrapando su víctima. La mujer del granjero corrió para ver lo que había atrapado. Pero en la oscuridad no vio que la ratonera había atrapado la cola de una cobra venenosa. La cobra veloz y cabreada mordió a la mujer. Aunque el granjero la llevó inmediatamente al hospital, la mujer volvió muy débil y con fiebre. Por indicaciones de los médicos, lo mejor para bajar la fiebre y recuperar la salud era que la granjera comiera bien, y el granjero decidió prepararle una buena sopa.

Hacha en mano, salió a buscar el ingrediente principal: la gallina.

Como la enfermedad de la mujer continuaba, los amigos y vecinos fueron a visitarla. Para alimentarlos, el granjero mató al cordero. Lamentablemente la mujer no se curó y acabó muriendo.

Para cubrir los gastos del funeral, el granjero tuvo que finalmente vender la vaca al matadero.

Autor desconocido

MORALEJA: la próxima vez que escuches que alguien tiene un problema y creas que como no es tuyo no le debes prestar atención…piénsalo dos veces.